Информация о статье

Авторы:
Колобов Р.Ю., кандидат юридических наук, доцент, ведущий научный сотрудник. Rsearcher ID: H-4644-2016; Scopus Author ID: 57210558887; SPIN-код: 4471-2350; https://orcid.org/0000-0003-1488-7530, Федеральный исследовательский центр «Иркутский институт химии имени А.Е. Фаворского» Сибирского отделения РАН, 664033, Россия, г. Иркутск, ул. Фаворского, 1, roman.kolobov@gmail.com

В рубрике:
ПРАВО ЗАРУБЕЖНЫХ СТРАН

Год: 2026 Том: 27 Номер журнала: 3

Страницы: 556-565

Тип статьи: Научная статья

УДК: 347.7:004.738.5

DOI: DOI 10.17150/1819-0928.2026.27(3).556-565 EDN CHUIHQ

Аннотация:
Статья посвящена французскому опыту правового регулирования коммерческого влияния в социальных сетях. Цель исследования состоит в выявление реакции французского права на превращение инфлюенсерства из преимущественно частной формы цифровой коммуникации в профессиональную деятельность, основанную на использовании доверия аудитории для продвижения товаров и услуг. Показано, что до принятия специального закона скрытая реклама, недостоверные утверждения о свойствах товаров и продвижение запрещенных предложений уже могли преследоваться на основании общих норм о защите прав потребителей, рекламе и вводящих в заблуждение коммерческих практиках. Однако кратковременность публикаций, смешение личного и рекламного содержания, участие агентов и цифровых платформ, а также трансграничный характер отношений затрудняли выявление нарушений и исполнение требований закона. Центральное место в статье занимает анализ Закона от 9 июня 2023 года № 2023-451 и последующих изменений, внесенных под влиянием права Европейского союза и практики применения нового регулирования. Французский законодатель не создал единой профессии или самостоятельного правового статуса инфлюенсера, но определил коммерческое влияние как возмездную деятельность, при которой лицо использует свою известность среди аудитории для прямого или косвенного продвижения товаров и услуг. Рассмотрены требования к раскрытию коммерческого характера публикаций, специальные запреты в сферах повышенного риска, правила маркировки измененных и виртуальных изображений, особенности дропшиппинга и обязанности субъектов, находящихся за пределами Франции. Отдельное внимание уделено полномочиям Главного управления по вопросам конкуренции, потребления и борьбы с мошенничеством, административным предписаниям, уголовным санкциям, первым судебным решениям и данным профессионального саморегулирования. Сделан вывод, что значение французской модели регулирования коммерческого влияния состоит не столько в создании нового отраслевого статуса, сколько в объединении разрозненных требований законодательства, уточнении обязанностей участников и создании более оперативного механизма исполнения. Для российского права этот опыт представляет интерес при разграничении популярного автора и субъекта коммерческого влияния, распределении обязанностей между инфлюенсером, рекламодателем и посредником, а также при установлении специальных требований к продвижению товаров и услуг.

Ключевые слова: инфлюенсер, коммерческое влияние, маркетинг влияния, социальные сети, скрытая реклама, защита потребителей, цифровые платформы, сравнительное правоведение

Скачать полный текст статьи

Список цитируемой литературы:

• Gola R. La régulation du marketing d'influence et la loi n° 2023-451 du 9 juin 2023. Revue Lamy Droit de l'immatériel, 2023, no. 209, pp. 1-7.
• Netter E. La loi sur l'influence commerciale ou le déclin du droit commun. RTD Com. Revue trimestrielle de droit commercial et de droit économique, 2023, no. 4, pp. 859.
• Prébissy-Schnall C., Pezet É. Pression anomique de la numérisation et stratégies juridiques. Droit et société, 2024/3, no. 118, pp. 501-524. DOI: 10.3917/drs1.118.0501.
• Kozlovsky T., Plique R. La loi relative aux influenceurs : spectacle(s) et réseaux sociaux. Revue juridique de la Sorbonne / Sorbonne Law Review, 2023, no. 8, pp. 233-252.
• Girard-Gaymard T. Les influenceurs et le droit. Recueil Dalloz, 2020, pp. 92.
• Boismery I. La responsabilité des influenceurs. Communication Commerce électronique, 2022, étude 8.
• Loiseau G. Une loi sur les influenceurs. Communication Commerce électronique, 2023, no. 9, comm. 60.
• Maréchal Pollaud-Dulian C. Influer sur l'influence. La loi n° 2023-451 du 9 juin 2023 visant à encadrer l'influence commerciale et à lutter contre les dérives des influenceurs sur les réseaux sociaux. Communication Commerce électronique, 2023, no. 10, étude 19.
• Carrié L. L'influenceur et son influence commerciale depuis la loi du 9 juin 2023. Légipresse. 2023, no. 417, pp. 459.
• Jardin-Lillo E. Marketing d'influence : quels changements ? Décryptage de la loi 2023-451 du 9 juin 2023 sur l'influence commerciale. Revue Lamy Droit de l'immatériel, 2023, no. 205, art. 4755.